微短剧靠什么赢得市场

通勤间隙、等餐片刻、睡前几分钟……微短剧近来飞速发展，已不再是影视行业的“零食”，逐渐成为大众视听消费“餐桌”上的重要选项。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，早在2024年12月份，微短剧独立应用的人均单日使用时长就已经追平了即时通信。

2025年的微短剧市场，市场规模持续提升，优质作品也不断涌现。从2025年年初的《老千》《家里家外》，到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，精品短剧接连推出。依托日益多元的传播渠道，以“短”“快”“密”为特征的国产微短剧，在国内持续扩大受众和市场规模，而且也开始逐步走向海外，吸引越来越多观众的目光。数据显示，2025年第一季度，全球超2.7亿人次下载了中国微短剧。北美、东南亚和中东等地区，微短剧相关应用的下载量和活跃用户增长明显。

不过，微短剧行业也面临更多不确定性。比如，在人工智能技术助力下，短视频生成质量实现了飞跃，微短剧生产能力加速提升，出海进程也继续高歌猛进。人工智能促使微短剧生产成本加速降低，许多原本计划线下拍摄的真人剧项目不得不按下暂停键，主动转向人工智能仿真人短剧或是漫剧的制作。事实上，无论是真人短剧，还是人工智能仿真人短剧、漫剧，制作的底层逻辑并没有根本区别。能否持续吸引用户，才是竞争的关键。

明确了这一逻辑，就能有效摆脱创作焦虑。技术升级来势汹汹，流量涨得快退得也快，想在这场变革中立于不败之地，势必要跳出单一媒介加持、单一情绪消费、单一模式依赖，以创新应万变。在这样的背景下，还能确定的一点，就是以优质的剧本、专业的人才以及用心的制作，赢得市场和用户的长期认可。

抓住良好时机，还得学会自己站稳脚跟，微短剧行业不妨多进行一些有益尝试。比如，把握全球市场需求，拓展国际传播能力。一方面，可以利用“AI短剧+文旅”等形式继续打通出海通道。另一方面，还可以在一些海外地区设立制作中心，探索符合当地的“本土化创作+本土化传播”路径，不断延伸海外产业链。

（作者：臧梦雅 中国经济网供稿 来源：经济日报）