直播带货不可“背景”造假

近日，河北保定一带货主播卖水果时，使用绿幕伪造果园背景，谎称产地直销吸引消费者下单，却因直播中无意说出“去开个空调”意外露馅，暴露实际身处室内而非果园，引发网友热议。

当下，直播带货已成为助力农产品销售的重要渠道。一部手机就能搭建直播场景，也能清晰展示农产品样貌，对许多农户来说，操作简单，可以快速对接终端消费者。虚拟布景、抠图等数字技术本是优化直播画面的辅助手段，而伪装田间地头、冒充产地直发的方式，则是用错了方向，不仅侵害消费者知情权，也会挤压本土实景带货农户的生存空间，扰乱农产品电商的市场秩序。

技术无对错，分寸在人心。这一事件也为直播行业敲响了警钟，主播经营要恪守诚信底线，货源、产地、实景宣传务必据实；平台要细化虚拟场景使用准则，完善产地核验与内容巡检机制。农产品直播更要立足长远，毕竟，过硬品质与真实溯源才是立身之本。（赵倩倩）