3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同组织了“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《绿皮书》）预测，在扩大消费需求、满足人民美好生活需要的时代背景下，消费场景打造与城市更新、文体娱乐休闲业态创新、文化IP的深度开发和全产业链运营、新兴科技应用将成为旅游投资的热点领域。

中国社会科学院旅游研究中心主任、《旅游绿皮书》主编宋瑞表示，《绿皮书》包含了“十五五”时期旅游业高质量发展、旅游投资逻辑发展、要素保障、新智生产力驱动下的数字文旅高质量发展等问题的研究，以及专家、学者就相关专题撰写的分析预测报告。

《绿皮书》分析称，“文旅+百业”“百业+文旅”将推动旅游产业与农业、工业、体育、健康等产业深度融合发展，将创造出更多能同时满足游客多元化需求与目的地可持续发展诉求的消费场景，从而形成更为强大的综合带动效应。以文化提供内容和故事、以旅游带来人流和传播、以商业实现价值转化、以体育导入社群和场景的文商旅体融合成为旅游投资业态融合化的典型模式。

《绿皮书》显示，旅游投资业态不断超越传统边界，通过“旅游+”与“+旅游”深度融合，实现从“产业升级”向“业态融合”转变，为旅游业高质量发展开辟新路径与新模式。