本报记者 王东辉 刘 阳 任姗姗

走进影院看大片，已经成为不少中国人过春节的“新年俗”。今年春节假期，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》等多部影片集中上映，点燃电影市场。据猫眼专业版数据：截至2月19日0点10分，2026年春节档（2月15日—23日）总票房（含预售）达23.92亿。大年初一单日总场次数超59.5万场，刷新中国影史大年初一单日场次数纪录。

近日，江苏南通圆融广场，一场场精彩的“电影+”活动火热举办。

这边，“非遗+电影”的文创市集里，电影元素手办备受消费者青睐；那边，“苏超”南通队主力球员惊喜亮相，现场欢呼声与掌声此起彼伏。

“两天卖了近200件手办，电影文创成了过节新礼物。”一名手工产品摊主的话语中，满是欣喜。

今年春节假期，江苏举办电影生活嘉年华活动，推出一系列促进电影消费的举措。影城、街区、商圈联动，电影文化与市井烟火气相映成趣，持续激发“电影+”的消费潜能，提升城市消费的热情。

习近平总书记强调：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”

数据见证成效：2025年中国电影票房达518.32亿元，全产业链产值达到8172.59亿元，票房拉动系数为1∶15.77，均位居全球前列。其中，外溢产值3390.95亿元，远超2025年电影核心产业产值。从科技赋能拍摄制作到票房大卖，再到一张票根玩遍景区，中国电影产业的经济溢出效应持续凸显，产业链条不断延伸、价值维度持续升级，为产业高质量发展写下生动注脚。

新质生产力的蓬勃发展，实现“好拍、好看，更好玩”的全面升级，为光影叙事注入新生机与活力。

走进山东青岛西海岸新区灵山湾畔的东方影都影视产业园，浓郁的科技气息扑面而来。摄影棚内，一场“虚实交融”的创作场景正在上演——两名演员身着动作捕捉装备舒展拳脚，身旁的大屏幕上，两个栩栩如生的太空人同步打斗，画面实时呈现、精准同步。

“这是我们自主打造的影视虚拟化制作平台，包含三维扫描系统、动作捕捉系统以及虚拟拍摄系统等模块，串联起完整的数字化制作流程。”三维扫描工程师朱红昌指着这套设备介绍道，《流浪地球2》等影片的前期预演，均依托该平台完成。

数字化、智能化是电影产业提质升级的内在驱动力，而新质生产力的蓬勃发展，为这份驱动力注入了更强劲的能量，书写着电影产业迭代升级的“新”故事。

制作端，人工智能增强影视工业的含“智”量，硬核科技正将新型影视基地打造为“未来片场”；放映端，以CINITY为代表的高格式影厅持续发力，特效银幕惊艳出圈；场景端，头戴式显示设备让观众一秒“穿越”进影片场景，获得沉浸式体验。随着电影与科技的全链条深度融合，电影产业正稳步登上技术高峰，呈现“新新向荣”的发展态势。

“电影+”跨界破圈，新模式新场景不断涌现，电影产业价值边界逐渐拓宽。

在黑龙江哈尔滨，冰雪季的狂欢逐渐接近尾声，电影所带来的经济溢出效应仍在持续释放。

站在电视塔的观光平台上，凭栏远眺，整座城市在眼前徐徐铺展。远处，城市轮廓与天际线温柔相交，在浅橘色晚霞的映衬下，壮阔又细腻。

“看了电影里哈尔滨的冰雪盛景与城市风貌，就动了前来打卡的念头。没想到凭电影票还能享受登塔八折优惠，太划算啦！”游客林润泽一边用手机定格美景，一边笑着说。

当银幕光影照亮城市角落，“跟着电影去旅游”成为新潮流。放眼全国市场，“电影+”融合发展势头正劲，催生出丰富优质的市场供给。

《哪吒之魔童闹海》衍生品销售额累计达数百亿元，“电影+IP文创”让即兴消费升级为记忆共鸣；《浪浪人生》让福建泉州石狮等取景地成为游客“寻味闽南”的首选目的地，“电影+文旅”将观众从一方影厅引向广袤山河；各类电影主题市集点亮城市夜空，“电影+消费”的触角将人物故事融入平凡烟火；多个传统影院形态正被重新定义，“电影+场景”使观影场所进化为文化消费复合体……

一张小小的电影票，正串联起银幕故事与生活场景，推动电影产业从单一票房经济迈向多元消费业态，成为提振消费、拉动经济增长的重要引擎。

文化为根，底蕴为脉。深厚的中华优秀传统文化积淀，为电影全产业链发展提供了源源不断的精神滋养与创作灵感，让产业高质量发展的根基更加坚实。

在山西大同永安寺，庄严厚重的古建巍然屹立，静静诉说着千年历史。寺门前，《浪浪山小妖怪》的塑像栩栩如生；一旁，“我想离开浪浪山，去永安寺看看”的立牌格外吸睛，银幕热度与古建底蕴在此巧妙联结。

2025年暑期档，这部取材于经典名著《西游记》的动画电影，一经上映便引得网友争相推荐、热议不断。“我想离开浪浪山，去看看外面的世界”的台词，拨动无数人的心弦。作为影片取景地的永安寺，借着电影的流量东风，一跃成为网红打卡地，被更多人看见、喜爱。

“被电影里的画面触动来打卡，站在庄严的古寺前，历史的厚重感扑面而来。”游客李潼坦言，山西古建筑本身就有丰厚的底蕴与悠久的历史，再以热门电影为契机，走红便是水到渠成。

从取材于中国古典名著到取景于华夏大地历史古建，再到潮玩周边，中华优秀传统文化始终是《浪浪山小妖怪》等电影作品的关键吸引力。

无论是技术构建还是业态融合，电影全产业链的蓬勃发展，本质上都是文化的浸润与赋能。《封神》系列以传统神话为内核，解锁东方奇幻美学；《长安三万里》以唐诗文化为脉络，串联起千年家国情怀；《长津湖》系列以红色历史为依托，传承不朽英雄精神……这些被观众津津乐道、久久回味的影片，无不紧扣着观众共有的文化基因，引发集体精神共鸣。

“电影+”的流行，不只是电影产业自身的扩围提质，更是文化自信扎根烟火日常的生动表达。它打破了产业边界，融合了人文与经济，既书写着电影产业高质量发展的新篇章，也彰显着人文经济学的时代魅力，为中国产业向新向优发展注入了强劲的文化动能。